Spot the idea

Όταν λέμε ότι ένα μήλο είναι κόκκινο ή ένα φύλλο πράσινο, είναι σαν να θεωρούμε ότι το χρώμα βρίσκεται πάνω στο αντικείμενο, σαν μια μόνιμη ιδιότητά του. Στην πραγματικότητα, αυτό που βλέπουμε ως χρώμα προκύπτει από την αλληλεπίδραση του φωτός με την επιφάνεια ενός αντικειμένου και από τον τρόπο με τον οποίο το οπτικό μας σύστημα επεξεργάζεται το φως που φτάνει στα μάτια μας. Οι ιδιότητες της επιφάνειας έχουν σημασία, αλλά δεν καθορίζουν μόνες τους την τελική εντύπωση.  Και αυτό έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον για τη γραφιστική. Το ίδιο αντικείμενο, διαφορετικό χρώμα; Ένα λευκό αντικείμενο μπορεί να φαίνεται ελαφρώς κίτρινο κάτω από θερμό φωτισμό και πιο ψυχρό κάτω από διαφορετικές συνθήκες φωτισμού. Το αντικείμενο δεν άλλαξε. Άλλαξε το φως που το φωτίζει. Ο εγκέφαλός μας προσπαθεί να ερμηνεύσει αυτές τις αλλαγές, ώστε να αναγνωρίζουμε σχετικά σταθερά τα χρώματα των αντικειμένων. Αυτή η διαδικασία ονομάζεται χρωματική σταθερότητα (color constancy). Δεν είναι όμως τέλεια και επηρεάζεται α...

Όλοι θέλουν να ξεχωρίσουν.  Ένα διαφορετικό brand, ένα ιδιαίτερο logo, μια ξεχωριστή αισθητική, ένα social media feed που να μην μοιάζει με κανένα άλλο. Κι όμως, αν κοιτάξεις διαφορετικές επιχειρήσεις ή προφίλ στη σειρά, το πιο πιθανό είναι να αρχίσεις να βλέπεις τα ίδια χρώματα, τις ίδιες γραμματοσειρές, παρόμοιες φωτογραφίες, ίδια templates και, τελικά, την ίδια αισθητική. Πώς γίνεται όλοι να προσπαθούν να ξεχωρίσουν και τελικά να μοιάζουν τόσο πολύ; Όταν η έμπνευση γίνεται αντιγραφή Το να κοιτάς τι κάνουν οι άλλοι δεν είναι κακό. Είναι μέρος της δημιουργικής διαδικασίας. Παρατηρούμε, συγκρίνουμε, κρατάμε ιδέες και βλέπουμε τι λειτουργεί. Το πρόβλημα αρχίζει όταν σταματάμε να αναρωτιόμαστε γιατί κάτι λειτουργεί και κρατάμε μόνο το πώς φαίνεται. Βλέπουμε ένα brand με συγκεκριμένα χρώματα και τα θεωρούμε απαραίτητα και για μας επειδή είναι trend. Βλέπουμε ένα layout και το χρησιμοποιούμε ακριβώς το ίδιο. Βρίσκουμε ένα έτοιμο template και αλλάζουμε μόνο το κείμενο και το logo. Το απ...

Υπάρχει μια ερώτηση που αξίζει να κάνεις πριν σχεδιάσεις ένα logo, πριν φτιάξεις ένα website, πριν δημιουργήσεις μια καμπάνια ή γράψεις το πρώτο σου post: Για ποιον είναι αυτό που φτιάχνω; Είναι μια απλή ερώτηση, αλλά συχνά την προσπερνάμε. Όταν ξεκινάμε ένα νέο project, είναι εύκολο να ενθουσιαστούμε με τις ιδέες μας. Τα χρώματα, τις γραμματοσειρές, το logo, την αισθητική.  Όμως το design δεν υπάρχει μόνο για να αρέσει σε εμάς.  Υπάρχει για να επικοινωνεί κάτι σε κάποιον. Πριν από το design, υπάρχει ο άνθρωπος Αν μιλάμε για branding και οπτική ταυτότητα, για παράδειγμα, είναι εύκολο να ξεκινήσουμε με ερωτήσεις όπως:  Θέλουμε κάτι μοντέρνο; Κομψό; Premium; Φιλικό; Όλα αυτά έχουν σημασία. Αλλά πριν από αυτά χρειάζεται να ξέρουμε ποιον θέλουμε να αγγίξουμε.  Γιατί το μοντέρνο, το κομψό ή το premium μπορεί να σημαίνει κάτι διαφορετικό για κάθε άνθρωπο. Γι' αυτό, πριν ξεκινήσει ο σχεδιασμός ενός logo ή μιας ιστοσελίδας, αξίζει να αναρωτηθούμε: Τι χρειάζεται ο άνθρωπος πο...