Πριν σχεδιάσεις οτιδήποτε, κάνε αυτή την ερώτηση

Υπάρχει μια ερώτηση που αξίζει να κάνεις πριν σχεδιάσεις ένα logo, πριν φτιάξεις ένα website, πριν δημιουργήσεις μια καμπάνια ή γράψεις το πρώτο σου post:

Για ποιον είναι αυτό που φτιάχνω;

Είναι μια απλή ερώτηση, αλλά συχνά την προσπερνάμε.

Όταν ξεκινάμε ένα νέο project, είναι εύκολο να ενθουσιαστούμε με τις ιδέες μας. Τα χρώματα, τις γραμματοσειρές, το logo, την αισθητική. Όμως το design δεν υπάρχει μόνο για να αρέσει σε εμάς. Υπάρχει για να επικοινωνεί κάτι σε κάποιον.

Πριν από το design, υπάρχει ο άνθρωπος

Αν μιλάμε για branding και οπτική ταυτότητα, για παράδειγμα, είναι εύκολο να ξεκινήσουμε με ερωτήσεις όπως: Θέλουμε κάτι μοντέρνο; Κομψό; Premium; Φιλικό;

Όλα αυτά έχουν σημασία. Αλλά πριν από αυτά χρειάζεται να ξέρουμε ποιον θέλουμε να αγγίξουμε. Γιατί το μοντέρνο, το κομψό ή το premium μπορεί να σημαίνει κάτι διαφορετικό για κάθε άνθρωπο.

Γι' αυτό, πριν ξεκινήσει ο σχεδιασμός ενός logo ή μιας ιστοσελίδας, αξίζει να αναρωτηθούμε:

Τι χρειάζεται ο άνθρωπος που θέλω να προσεγγίσω;
Τι θέλω να καταλάβει;
Τι θέλω να προσέξει πρώτο;
Και τι θέλω να θυμάται;

Οι απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις μπορούν να επηρεάσουν τα πάντα: από τα χρώματα και την τυπογραφία μέχρι το ύφος, τις εικόνες και την ιεράρχηση του περιεχομένου.

Το καλό design δεν χρειάζεται πάντα περισσότερα

Όταν έχουμε πολλά να πούμε, συχνά προσθέτουμε. Άλλη μία εικόνα, άλλο ένα χρώμα, άλλη μία πληροφορία. Όμως κάθε στοιχείο διεκδικεί χώρο και προσοχή. Και κάποιες φορές η καλύτερη σχεδιαστική απόφαση είναι αυτή που αφήνεις απ' έξω. Ένα καλό design δεν είναι αυτό που έχει τα περισσότερα στοιχεία. Είναι αυτό που έχει τα σωστά στοιχεία, για τον σωστό άνθρωπο, με τον σωστό σκοπό.

Το design είναι επικοινωνία

Η ίδια λογική ισχύει για ένα logo, ένα website, μια διαφήμιση, ένα social media post ή μια ολοκληρωμένη ταυτότητα brand. Πριν ανοίξεις το πρόγραμμα σχεδιασμού, κάνε μια μικρή παύση.

Ρώτησε: Για ποιον είναι αυτό που φτιάχνω;

Και μετά: Τι πραγματικά χρειάζεται να δει;

Γιατί όταν ξέρεις σε ποιον μιλάς, πολλές σχεδιαστικές αποφάσεις γίνονται πιο ξεκάθαρες. Και τότε το design παύει να είναι απλώς όμορφο.

Αρχίζει να λειτουργεί.