Spot the idea

Έχεις αναρωτηθεί ποτέ γιατί κάποιοι άνθρωποι είναι διατεθειμένοι να περιμένουν στην ουρά για ώρες για το νέο iPhone; Ή γιατί η Nike μας κάνει να νιώθουμε ότι μπορούμε να κατακτήσουμε τον κόσμο, ενώ στην πραγματικότητα απλώς αγοράζουμε ένα ζευγάρι αθλητικά παπούτσια; Η απάντηση δεν κρύβεται στα χαρακτηριστικά των προϊόντων. Κρύβεται στο πώς αυτά τα προϊόντα μας κάνουν να νιώθουμε. Και στο marketing, ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να δημιουργήσεις αυτό το συναίσθημα είναι μέσω των αρχέτυπων - Brand Archetypes . Πρόκειται για μια έννοια που δανείστηκε το σύγχρονο marketing από τον διάσημο ψυχολόγο Καρλ Γιούνγκ. Ο Γιούνγκ πίστευε ότι όλοι οι άνθρωποι, ανεξαρτήτως κουλτούρας, έχουν στο υποσυνείδητό τους κάποιες κοινές, οικείες φιγούρες. Τον Ήρωα, τον Σοφό, τον Επαναστάτη. Όταν μια εταιρεία υιοθετεί μια τέτοια προσωπικότητα, ο εγκέφαλός μας την αναγνωρίζει αμέσως. Παύει να είναι μια απρόσωπη επιχείρηση και γίνεται ένας χαρακτήρας με τον οποίο μπορούμε να ταυτιστούμε. Ας δούμε πώς χωρίζοντα...

Πόσες φορές έχεις καθίσει μπροστά σε μια κενή οθόνη και δεν σου έρχεται απολύτως τίποτα; Εμένα μου έχει συμβεί πολλές φορές. Και τότε καταλαβαίνω ότι η δημιουργικότητα δεν είναι κάτι που μπορούμε να πιέσουμε. Μπορούμε όμως να της ανοίξουμε λίγο τον δρόμο. Μερικές απλές ιδέες που μπορεί να βοηθήσουν: Κάνε λίστες. Ακόμα και για πράγματα που φαίνονται ασήμαντα. Να έχεις ένα μικρό σημειωματάριο μαζί σου. Οι καλές ιδέες συνήθως έρχονται στις πιο άσχετες στιγμές. Γράψε χωρίς να σκέφτεσαι αν αυτό που γράφεις είναι καλό. Απλώς γράψε. Σήκω από τον υπολογιστή. Μερικές φορές μια βόλτα κάνει περισσότερα από μία ώρα μπροστά στην οθόνη. Μην τα βάζεις με τον εαυτό σου όταν δεν σου βγαίνει κάτι. Κάνε διαλείμματα. Το μυαλό χρειάζεται κι αυτό λίγο χρόνο να πάρει ανάσα. Τραγούδα στο μπάνιο. Και στο αυτοκίνητο. Γιατί όχι; Πιες έναν καφέ ή ένα τσάι και κάτσε λίγο χωρίς να κάνεις τίποτα. Άκου μουσική που δεν έχεις ξανακούσει. Μείνε ανοιχτός σε καινούριες ιδέες, ακόμα κι αν στην αρχή σου φαίνονται παράξενες....

Ο André Pérugia έκανε αυτό το απίθανο παπούτσι το 1955 . Ήταν μια δημιουργία εμπνευσμένη από τον Georges Braque, τον μεγάλο Γάλλο κυβιστή, και συγκεκριμένα από τον πίνακά του Les Poissons noirs του 1942. Όταν βρήκα αυτή τη φωτογραφία, δεν ήξερα πραγματικά τι να σκεφτώ... Ψάρι; Παπούτσι; Έργο τέχνης; Μάλλον και τα τρία. Η Chaussure Poisson είναι ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα του τρόπου με τον οποίο ο André Pérugia αντιμετώπιζε το παπούτσι: όχι απλώς ως αντικείμενο μόδας, αλλά σαν χώρο για πειραματισμό, φαντασία και γλυπτική. Η ουρά του ψαριού γίνεται το πίσω μέρος του παπουτσιού, τα χρυσά και λευκά σχήματα θυμίζουν λέπια και μπροστά, εκεί που κανονικά θα περίμενες απλώς τη μύτη ενός γοβάκιου, εμφανίζεται ένα μάτι και ένα στόμα. Ένα παπούτσι που μοιάζει να είναι έτοιμο να κολυμπήσει μακριά. Το Musée de la Chaussure στο Romans-sur-Isère διατηρεί τη δημιουργία του Pérugia και τη χρονολογεί στο 1955 . Τέλος πάντων... αυτό το παπούτσι ...