Έχεις αναρωτηθεί ποτέ γιατί κάποιοι άνθρωποι είναι διατεθειμένοι να περιμένουν στην ουρά για ώρες για το νέο iPhone; Ή γιατί η Nike μας κάνει να νιώθουμε ότι μπορούμε να κατακτήσουμε τον κόσμο, ενώ στην πραγματικότητα απλώς αγοράζουμε ένα ζευγάρι αθλητικά παπούτσια; Η απάντηση δεν κρύβεται στα χαρακτηριστικά των προϊόντων. Κρύβεται στο πώς αυτά τα προϊόντα μας κάνουν να νιώθουμε. Και στο marketing, ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να δημιουργήσεις αυτό το συναίσθημα είναι μέσω των αρχέτυπων - Brand Archetypes . Πρόκειται για μια έννοια που δανείστηκε το σύγχρονο marketing από τον διάσημο ψυχολόγο Καρλ Γιούνγκ. Ο Γιούνγκ πίστευε ότι όλοι οι άνθρωποι, ανεξαρτήτως κουλτούρας, έχουν στο υποσυνείδητό τους κάποιες κοινές, οικείες φιγούρες. Τον Ήρωα, τον Σοφό, τον Επαναστάτη. Όταν μια εταιρεία υιοθετεί μια τέτοια προσωπικότητα, ο εγκέφαλός μας την αναγνωρίζει αμέσως. Παύει να είναι μια απρόσωπη επιχείρηση και γίνεται ένας χαρακτήρας με τον οποίο μπορούμε να ταυτιστούμε. Ας δούμε πώς χωρίζοντα...
Όλοι θέλουν να ξεχωρίσουν. Ένα διαφορετικό brand, ένα ιδιαίτερο logo, μια ξεχωριστή αισθητική, ένα social media feed που να μην μοιάζει με κανένα άλλο. Κι όμως, αν κοιτάξεις διαφορετικές επιχειρήσεις ή προφίλ στη σειρά, το πιο πιθανό είναι να αρχίσεις να βλέπεις τα ίδια χρώματα, τις ίδιες γραμματοσειρές, παρόμοιες φωτογραφίες, ίδια templates και, τελικά, την ίδια αισθητική. Πώς γίνεται όλοι να προσπαθούν να ξεχωρίσουν και τελικά να μοιάζουν τόσο πολύ; Όταν η έμπνευση γίνεται αντιγραφή Το να κοιτάς τι κάνουν οι άλλοι δεν είναι κακό. Είναι μέρος της δημιουργικής διαδικασίας. Παρατηρούμε, συγκρίνουμε, κρατάμε ιδέες και βλέπουμε τι λειτουργεί. Το πρόβλημα αρχίζει όταν σταματάμε να αναρωτιόμαστε γιατί κάτι λειτουργεί και κρατάμε μόνο το πώς φαίνεται. Βλέπουμε ένα brand με συγκεκριμένα χρώματα και τα θεωρούμε απαραίτητα και για μας επειδή είναι trend. Βλέπουμε ένα layout και το χρησιμοποιούμε ακριβώς το ίδιο. Βρίσκουμε ένα έτοιμο template και αλλάζουμε μόνο το κείμενο και το logo. Το απ...